比达咨询:在线英语产品同质化较高 差异化发展是出路

2018-08-18 10:32 未知

  近些年,英语教育需求愈发旺盛,一个原因是中国企业不断走向国际化加强了与外国企业的合作与交流,另一方面越来越多的人开始重视外语的学习,特别是二胎政策开放后,家长对孩子从小培养英语学习能力的认识上升到了新的层次。所以,在线英语培训机构多如繁星,除了新兴品牌外,不少老牌线下英语培训机构也纷纷开始抢占线上资源。

  目前,线上英语教育产品分支众多,有在线教学、课件分享、语言测评和题库等。其受众跨度也相当大,从K12学生到高校,同时也涵盖了白领及出国旅游人群。目前比较有名的在线Talk、哒哒英语、VIPKID等。

  哒哒英语专注于4-16周岁青少儿英语学习的1对1在线教育平台。致力于通过技术研发,不断完善先进的实时互动教室,让用户在家中通过流畅的网络和身处世界各地的英语教师自信交流。

  哒哒英语教学采用的是欧美外教在线一对一教学,固定外教教学的模式,教材有两种,一是美国国家地理教材,二是朗文PLE教材,课程体系分为20个级别,分别针对不同英语水平的用户。

  VIPKID是一家通过北美外教1对1在线视频教授美国小学课程,帮助中国5-12岁小朋友真正有效学习和掌握英文的在线少儿英语公司。

  Vipkid教学采用是北美外教在线一对一教学,不固定外教的模式,教材使用是自己研发的教材,课程体系分为8个级别,分别针对不同年龄不同英语水平的孩子。

  51Talk是一家基于互联网平台的英语培训机构,主要针对想提高英语水平的普通大众开展外教一对一课程。主要产品包括:外教一对一课程、外教精品小班课、iTalk视频教等。

  51Talk基于CEFR为中国青少学员专业研发的英语级别体系,接轨剑桥少儿及通用英语、托福Junior、托福Primary、雅思等国际考试,且高于国内新课标要求,课程体系分为9个级别,为每位中国青少学员的英语学习提供清晰可衡量的成长进步计划。

  总的来说,VIPKID主打纯正欧美外教的特色,增长迅速;51Talk首推菲律宾外教,具备极高性价比;哒哒英语采用1对1固定外教,口碑效应显著。

  2018年4月,在线英语APP月活跃人数方面,百词斩月活跃用户规模为2413.0万人,位居第一;英语趣配音为1149.3万人,排名第二,与百词斩差距比较大。其它同类APP月活跃用户数相对较低,不足千万人。

  互联网技术对教育的赋能可以很好地实现教育资源的跨越时间、空间的互通共享,缓和传统线下教育培训领域重资产运营,因此在线教育机构不断涌现。在线英语市场目前仍有发展空间,尤其是1对1领域,新品牌将继续出现,但市场同质化程度较高,提升产品和服务,提升完课率和续班率是各企业盈利关键。